10대와 20대의 명품 소비가 급증하고 있다고 합니다. 2022년 기준, 한국인의 1인당 명품 소비 비용은 40만 원으로, 미국이나 중국보다 높은 수준이라네요. 특히 10대의 명품 소비가 눈에 띄게 증가하고 있는 경향이라는데, 중고등학생 때 명품을 처음 접했다는 응답이 20%에 달했다고 합니다.
10대와 20대의 명품 소비 증가 현상에는 다음과 같은 특징이 있습니다.
1. 연령대가 낮아지고 있다.
2022년 기준, 10대의 명품 소비 비중은 18%로, 20대의 명품 소비 비중(51%)에 비해 낮지만, 최근 5년간 꾸준히 증가하고 있다고 합니다.
2. 소비 품목이 다양화되고 있다.
과거에는 명품 가방이나 시계 등이 주로 인기를 끌었지만, 최근에는 의류, 화장품, 잡화 등 다양한 품목의 명품 소비가 증가하고 있는 경향이라고 합니다.
3. 온라인을 통한 소비가 증가하고 있다.
과거에는 오프라인 매장을 통해 명품을 구매하는 경우가 많았지만, 최근에는 온라인을 통한 명품 구매가 증가하고 있다고합니다.
10대와 20대의 명품 소비 증가 원인은 무엇일까요?
디지털 환경의 발달
디지털 환경의 발달로 명품 브랜드에 대한 접근성이 높아졌습니다. 인터넷과 SNS를 통해 명품 브랜드의 정보와 이미지를 쉽게 접할 수 있게 되면서, 10대와 20대 젊은 층 사이에서 명품에 대한 관심이 높아졌다고 보입니다.
K-POP 아이돌 등 연예인들의 명품 소비 영향
K-POP 아이돌 등 연예인들이 명품을 착용하고 등장하는 모습을 자주 볼 수 있습니다. 이러한 모습은 젊은이들에게 명품을 선망의 대상으로 인식되게 만들었다고 밖에 할 수 없겠네요.
소셜미디어를 통한 SNS 마케팅의 효과
소셜미디어를 통한 SNS 마케팅이 명품 소비 증가에 영향을 미쳤다고 보입니다. 디토소비 에 대한 글에서도 언급을 했었지만 인플루언서 및 콘텐츠를 활용하여 명품 브랜드들은 SNS를 통해 젊은이들의 눈길을 사로잡는 마케팅을 펼치고 있습니다.
10대와 20대의 명품 소비 증가는 아래와 같은 인식, 트렌드의 변화점을 보여줍니다.
명품 소비에 대한 인식 변화: 과거에는 명품 소비가 부유층의 전유물로 여겨졌지만, 최근에는 젊은이들 사이에서도 명품 소비가 일상화되고 있는 상황입니다. 이는 명품에 대한 인식이 변화하고 있음을 보여준다고 할 수 있겠죠.
소비 트렌드의 변화: 10대와 20대의 명품 소비 증가는 소비 트렌드의 변화를 보여주는 것이라고도 할 수 있습니다. 과거에는 합리적인 소비를 중시하는 경향이 있었지만, 최근에는 경험과 감성을 중시하는 경향이 강해지고 있습니다.
소비 양극화 심화: 명품 소비는 상대적으로 높은 소득을 가진 젊은이들 사이에서 증가하고 있는 것으로 미디어에서는 이야기 하고 있습니다. 결국 이것은 소비 양극화 심화의 원인이 될 수 있을 것입니다.
명품의 소비는 사치와 낭비라는 인식은 이미 우리 사회에서는 통용되지 않게 되었습니다. 특히 10대와 20대에게 명품 소비는 단순한 소비가 아니라, 자신을 표현하고, 소속감을 느끼는 수단으로 인식되고 있습니다. 하지만 분에 넘치는 명품 소비는 사치이며 낭비라고 할 수 밖에 없겠죠. 10대와 20대의 젊은 층이 명품을 걸쳐야만 그 사람이 명품이 되는 것이 아니라는 인식을 가지고 합리적인 소비를 할 수 있도록, 그리고 명품 소비에 대한 건전한 인식 형성을 할 수 있도록 사회적인 교육이 꼭 필요하다고 생각됩니다.
10대와 20대의 명품 소비 증가는 사회의 변화를 보여주는 중요한 현상입니다. 이를 문제시만 해서는 사회문제의 하나로 치부하고 넘어가 버리게 될 지 모릅니다. 특히 10대에는 인성이 만들어져 가는 시기이므로 명품 소비에 대한 건전한 인식 형성과 그 소비를 긍정적인 방향으로 유도하기 위한 노력이 지금 시점에서는 꼭 필요하다는 생각입니다.
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출처: https://w4ht00.tistory.com/2415 [freezning 프리즈닝:티스토리]
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